创意乡村旅游项目的融资工具:众筹众包

众筹是基于众包和微金融发展起来的一种新型融资方式，通过网络众筹平台广泛地向群众募集资金。众筹的低门槛投资金额、无地域限制等特点，为中小微企业和个人的创意项目提供了融通资金的作用，乡村旅游众筹是这一创新模式在旅游业的应用。乡村旅游众筹的项目内容方向可分为：乡村旅游住宿、乡村旅游景点、乡村旅行活动或项目、乡村旅游管理众筹等。

乡村旅游住宿项目众筹

随着旅游业的个性化发展，在旅游住宿中，除了传统的酒店业，非标准住宿成为业界新宠。

传统的酒店、宾馆提供标准化服务，追求档次，投资额高，而非标准住宿则追求个性化设施和服务，多由个人投资建成。众筹在这两种旅游住宿业态中均有所体现，后者在数量和成功率上明显高于前者。

截至目前，酒店众筹在我国成功率不高，仅有的“三亚雅墨半岛酒店众筹老板”“中信度假地产合伙人” 、 等少数几个项目获得了成功。

其中，“三亚雅墨半岛酒店众筹合伙人”项目在众筹设计上将股权众筹和回报众筹结合起来。众筹项目的回报设计为食品和酒店餐饮，是典型的实物回报型众筹。但在众筹项目描述中却较为详细地描述了股权众筹的项目回报资料。该项目比邻亚龙湾国家旅游度假区腹地，总计客房42间，最低投资额为10万元，承诺年化实物加现金回报不低于15%，其中每年经营性收益现金分红不低于5%，并赠予投资资金10%的消费券和会所体验等作为实物回报。

众筹方如此安排，意在规避股权众筹可能被视为“非法集资”的嫌疑，且股权众筹最终结果也未在项目描述、项目进展中显示。正因如此，该众筹项目虽然成功，却是低额回报式众筹的成功，而非酒店股权众筹的成功。

非标准住宿众筹是旅游住宿众筹中的新宠，且成功率较高。在众筹网上线的“筹建拉萨沙发客空间——免费接待旅行者”就是这类小型项目的典范。该项目前后众筹共计3期，以未来入住沙发客为主要回报设计，共计1445名投资者共投入25.5万元筹建拉萨沙发客空间，总筹资率达24%，成为小型住宿类众筹项目连续融资成功的典范。

乡村旅游开发（景区建设和改建）项目众筹

针对新建景区和老旧景区改建的众筹，是最近一年新出现的旅游众筹项目，但是成效不显著。轰动一时的“三亚爱情地标”众筹，表面看是为筹建三亚玫瑰谷爱墙项目而举行的众筹，但从回报来看，主要以珠宝、旅游项目、镌刻情侣名字等形式出现，并未切实针对“爱情地标项目的建设”，从这个意义上来说，这还不算是真正意义上的景点建设众筹，而是为景点做宣传促销的众筹。

真正的景点众筹项目上线很少，且无一例成功。甘肃省陇南市两当县的4A级景区“云屏三峡景区”推出的系列景区众筹项目——“儿童娱乐项目”“空中漫步项目” 、 和“攀岩项目”，筹资时间过半，却只筹得1%～2%的款项，预测很难筹资成功。

乡村旅游活动或项目众筹

以旅游活动或项目进行的众筹，通常具有显著的地方特色并具有一定的可持续性。青岛旅游集团在众筹网上线的“海钓达人——海钓人的终极梦想”众筹项目便是突出青岛海钓胜地优势，以预售形式推广海钓活动，盘活海钓资源的旅游项目。项目以不同时长的海钓活动为回报，为海钓爱好者提“海钓三宝”全套服务，即渔具、海钓船和船老大，拓宽海钓运动的适应范围，推广青岛旅游集团海钓及相关活动。活动上线当日即突破众筹目标，最终计25人共投资43100元。

专门为某项赛事或活动举办的众筹活动在旅游众筹中较为多见。为专门打造全国知名定向越野基地，南京横溪石塘人家相继举办了“中国长三角定向越野巡回赛”“江苏定 、向越野大赛”，并以后者为标的在众筹网推出大赛的众筹项目。众筹项目设置了29、59、199和299四个档次的回报，以参赛资格、纪念装备、住宿和地方特产组成的回报，既可提高定向运动比赛的参与度，同时也可推广地方特产和旅游资源，做到一举多得。众筹结束时，计342人共筹资30108元，圆满完成众筹目标。

高端定制旅游项目众筹（例如营地项目）

随着旅游经济的发展，传统的线路游已不能满足旅游达人们的需求，高端定制旅游成为旅游界的新宠和旅游经济增长点。但由于高端定制需针对特殊的客户群，传统的营销模式很难实现规模效应。而运用众筹这一新型融资方式，既可以实现预售式筹资，也可以对高端定制项目进行网络宣传，从而扩大影响，扩充客户群。

举例说明，作为全国首家连锁型生态度假营地的逸景营地，旗下的龙头丽江逸景营地在淘宝众筹上推出了高端定制旅游“1房1车1路逸景营地自然度假新模式”项目。该项目融合酒店、租车和旅游三大行业，汇集海景阳光别墅、炫酷四驱越野车，提供度假自驾线路，深度拓展云南游，提升了云南游的品质。自2015年12月22日推出以来，截至16年1月8日，共计2586人投资1116万余元，超目标90%筹资，点赞人数达14087人，预示未来更多的投资流入。