本文选自《农产品区域品牌创建之道》，该书是娄向鹏品牌农业系列的第三部，揭示了中国农产品区域品牌建设的中国道路和中国方法，在理论方法和落地实践上，走在了全国的前列。
第一节 生态：区域经济的可持续大发展观
生态，是指生态系统。这个概念源于自然界，指在自然界的生物与环境构成的统一整体。在这个统一整体中，生物与环境之间相互促进，相互制约，协同发展，共生共荣。
区域经济的繁荣和兴旺，需要众多优秀企业、数个主导产业来支撑。这叫“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”。
但是，区域经济的繁荣不只是做加法，这只是外在，其内在逻辑是，区域经济能否繁荣和兴旺，还要看由企业和产业构成了什么样的生态。只有科学、健康、可持续发展的生态，才会让区域经济繁荣强大。这叫“大家好，才是真的好”。
生态是一种系统，单一要素的拔苗助长不会让整体获得大成功。企业和企业、企业和产业、产业和产业是相互依托又相互促进、互为条件、协同进化的。因此，生态观念是区域经济科学的发展观、系统观。
我们说建生态，就是从产品、品牌的“点”到产业的“链”，再到整个区域经济的“面”，是分步繁荣壮大整体区域经济的工作。
建生态是三个层次的递进：市场生态、产业生态和产业群生态。
市场生态 是指，在一个主导产业里，在农产品区域品牌内部，对企业和企业品牌扶持和培育并不是平均使用力量，一定要首先培育出具有强大实力、对产业对市场具有带动和示范作用的龙头型联合体企业，让联合体企业的产品和品牌成为品类代表。如好想你枣、洽洽瓜子等。
有序的市场，一定是拥有集中度的市场，要有“带头大哥”。高度分散，就会正不压邪、乱象滋生。
产业生态 是指完善产业体系和配套：
一是产业链的环环相扣，步步增值，比如，分级、加工、市场交易、品牌营销、电商等；
二是产业的配套、支撑，仓储、物流、包装、印刷、培训等，带动相关市场经营主体和其他品牌一起成长；
三是衍生产业，一二三产业融合，比如文化创意、旅游休闲、美食养生、养老健康等。如北京昌平草莓产业。
产业生态的建设，首先要凝神聚力建设好主导产业的健康发展，形成体系和配套，也就是产业生态，比如形成特色农产品优势区。
在主打产业中，还要培养扶持多个有实力的经营主体，创建多个消费者喜爱的企业品牌：有做高端高价的，有做流通低价的；有的追求特色正宗，有的迎合大众普适；有的做生鲜，有的做深加工；有的坚守区域，有的全国扩展；有的擅长传统渠道，有的开辟新兴战场……错位竞争、共生共容、共同发展。
陕西杨凌示范区充分发挥杨凌的农科教整体优势，构建产业生态，打造中国“种业硅谷”。
杨凌示范区投资18亿元建设了杨凌种子产业园、种子贸易广场等平台，成为陕西种子企业最为密集的地区，种子年交易总额约6亿元，占全省年交易量的三分之一。
杨凌示范区在人才、技术和企业上也形成了产业生态效应，获得国家和省级农业科技成果15项，通过国审、省审主要农作物品种22个。
“杨凌农科”农产品跨境电商交易平台上线运营并成功对接79个国家和地区、138个国际农产品协会组织，在北京、西安等地开设杨凌农科品牌运营中心、旗舰店和品质生活馆，成功引进绿地杨凌世界城等一批重大项目。
2018年11月，第25届中国杨凌农业高新科技成果博览会在国际农业科技合作、一二三产业融合发展、农业科技创新和示范推广等方面取得巨大收获，交易投资额达1105.9亿元。“杨凌农高会”品牌价值达到871.19亿元。
再进一步，还要建设多产业的产业群生态。
在主导产业的发展生态建设形成之后，要有重点、分步骤地培育第二个、第三个主导产业，让每个产业都具有产品优势、产业优势和产业生态，多个良性产业生态构成产业群生态，形成几个产业群共同繁荣、进化和发展的美好局面。至此，产业兴旺、乡村振兴自然水到渠成，从而实现整个区域经济的繁荣强盛和可持续发展。
一个国家、一个地区要根据自己的自然条件，确定重点产业，建设产业群生态。
新西兰是一个高度发达的资本主义国家，268万平方公里的国土面积，只有491万人口（相当于中国一个中下规模的地级市）。从品牌角度，我们提到新西兰奇异果比较多，其实，新西兰以南太平洋地广人稀、天然美丽的生态环境为依托（这是新西兰的战略之根），农业立国，营造了一个世界是最纯净（100%纯净是其品牌灵魂）的产业生态，羊肉和奶制品出口量居世界第一位，羊毛出口量居世界第二位；旅游业是外汇主要来源，借助《指环王》系列电影的外景拍摄地，新西兰把传统优势旅游业发扬光大，打造成为是全球热点旅游目的地。
云南的高原农业特色很鲜明，也具备一定的产业基础，但附加值和品牌效应还比较低，产业比较分散，市场主体一直薄弱。云南省根据高原农业丰富的自然条件，提出在8个重点产业——茶叶、花卉、蔬菜、水果、坚果、咖啡、中药材、肉牛，梯次发展，重点突破；并重点由云南农垦集团、云天化集团等大型国企担当市场载体（即本书所主张的联合体企业）的重任。这是一个比较科学的规划和安排，对推动云南高原农业和绿色食品产业高质量发展具有重要意义。
福来咨询董事长、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏与云南省省长阮成发在“云南省推进‘一县一业’现场会”上交流，并赠送最新著作《农产品区域品牌创建之道》，阮省长笑称“今天我也给你做个广告，这本书在云南一定会大卖！”
盱眙龙虾成名之后，县委、县政府以“虾稻共生”理念和模式，全力打造盱眙龙虾香米产业，目前已发展虾稻共生面积60万亩，完美实现了产业的优势互融和共生共荣，开辟了一条绿色富民、振兴乡村的新路径。
当然，产业群生态是生态化发展的高级阶段，不是每个区域都有资源和能力实现，更适合一个国家或者产业资源比较丰富的省域和地市。对于一般县域而言，首先要凝心聚力建设和培育市场生态、产业生态。
