“以前卖草莓，最怕的就是没销路，只能眼睁睁地看着草莓烂在手里。”
一位丹东果农感叹道，“现在加入了京鲜坊，全国人民都可以在京东商城上买到我们的草莓，销路一下子打开了。”
近日，京东快递打造的京鲜坊旗舰店“新鲜”上线，这个店铺不仅给众多小农商家在京东商城上提供了销售平台，也是京东快递打通农产品产销一体的一次全新尝试，更是京东快递在产地特色农产品全产业链服务方面的持续深耕。
产地直采、一件代发，让“农户利润微薄”成为过去式
甜嫩多汁的丹东红颜草莓、新鲜采摘的赣南脐橙……很多品质上佳的水果，都藏在那些小散果农的果园里。
然而一盘新鲜的水果要想到达消费者的餐桌上，在传统的供应链模式中，存在中间环节多、交易成本高、物流盲目无序、信息流断裂等诸多问题，经过层层中转，导致消费成本偏高，农户利润微薄。
“京鲜坊”由京东快递实行产地直采与一件代发的运营模式，实现“采、储、运、销”全程管控。旗舰店所有产品从原产地直采，将供应链环节前置到距离产地最近的地方，设立前置分拣中心，下沉至乡镇设立揽收点，确保对商家的新鲜农产品第一时间进行挑选和分级，当天送往全国。此外，京东快递的组合运力优势也得到充分发挥，通过专业的冷链运输网络，同时配备航空、高铁资源，确保运输的时效和质量。
在品质把控方面，京东快递针对不同产品的特性量身定制专用包装箱及专业冷媒，从产品打包、分拣、配送，一直到消费者手中的每一个环节，均可实现 24 小时全程冷链，确保水果品质可控。为了让“京鲜坊”卖出的每一个水果的“前世今生”都透明可查，京东快递还打造了农特产品专属溯源增值服务，运用区块链防伪追溯平台技术，让所有产品都有码可扫、有证可寻。
全方位调动线上线下资源，深耕下沉市场助力农产品上行
据商务部披露的数据， 2019 年 1 ~ 11 月，全国农产品网络零售额 3556 亿元，同比增长 26.6% ；而 2018 年全年这个数字是 2305 亿元，同比增长 33.8% 。农村电商迅猛发展，但随着规模的不断扩大，模式在不断演化，问题也在不断涌现，例如生鲜产品发展相对缓慢，配套服务体系建设滞后，产品质量难以保证、缺少标准化等。
近些年，京东快递不断为产地的小农商家赋能，成功让炎陵的黄桃、烟台的樱桃、赣南的脐橙、新疆的小白杏等产地品牌进入千家万户。 2019 年，京东快递曾帮助烟台一个樱桃商家实现一天近万斤的预售，把超过 12 万斤的炎陵黄桃运出山区。在这其中，京东快递已不仅仅是运输的角色，而是通过冷链物流的建设、市场资源的整合打通，成为了产业链上的重要参与方。
此次“京鲜坊”这一全新模式的推出，将更好发挥京东快递以物流带动商流的优势，整合线上、线下全渠道资源，帮助小农商家拓宽销售渠道、拉动销量，开辟农产品上行新通道。未来，依托强大的商流和物流能力，京东快递也将持续深耕产地特色农产品全产业链服务，推动高品质快递服务普惠亿万消费者与小农商家。
