如何打造县域特色农产品品牌，附上海农产品产销对接平台

近几年来，随着我国居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁。消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高的要求，高品质、品牌化的的产品需求潜力大。因此，品牌才是质量的保证，由此便滋生了品牌农业。

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为何要打造县域农产品品牌

首先，在我国农业供给侧结构性改革的背景下，打造农产品品牌，实现农产品的商品化和品牌化，首先有利于降低农产品的损耗率，减少流通环节，进而降低成本，提高收入和农产品的附加价值。同时，农产品的品牌化扩大产品的影响力，提高产品的品牌价值和附加价值，打造县域特色品牌，带动相关产业的发展。

其次，品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手，而品牌农业作为乡村振兴战略的重要抓手，离不开不断发展的现代生产方式。实施品牌农业将会带来巨大的效应，也将会给现代农业带来不可估量的价值。

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讲好品牌农业故事

发展品牌农业必须源于市场的需求。农产品品牌带动应以市场导向为原则，各县域在农产品的开发与培育之前，必须对农产品品牌的市场需求特征进行充分的调查与分析，在此基础上开发与培育出市场所需要的农产品品牌，以生动、形象、有趣的品牌形象出现在大众的面前，符合当前主流的消费需求和消费认知。

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必不可少的还有营销宣传

此外，必不可少的还有营销宣传。可通过各种载体、形式进行有效的品牌宣传、推介。面向不同的消费人群采用不同的推广策略。精准把握消费需求和消费者的心理预期，将农产品品牌的文化即农产品品牌的价值观传递给消费者，迅速提升品牌的知名度、美誉度。传播品牌价值，促进消费者对品牌的认可和信赖，提高消费者对品牌的顾客忠诚度，进而形成农产品的品牌效应，提升产品的溢价能力。

同时，在互联网时代，更要紧跟互联网传播的特点和消费观念特点，采用更加贴近生活、更时尚的多种形式对产品进行曝光和推广。形式多样有趣、不局限于传统的推广营销方式，创新的推广方式更受现代人的喜爱，如小视频、直播等。跟上互联网快速发展的节奏，可以让你的农产品更贴近消费人群的心理需求。抓住了消费人群的特点，更能助力产品的销售和品牌塑造。

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案例：农产品产销对接平台

2020年上海新春农产品大联展10日起举办。这一连续运作了17年的沪上年货“大市集”，已成为全国特色农产品产销对接的平台，带动各地名特优新农产品进入上海市场，丰富上海市场的农产品供应。

据了解，今年的新春大联展共有25个省、市、自治区展团、278个优质展商参展，共设280余个展位，参展商品品类达2500余种，并且建立农产品产销对接长效机制，搭建多种形式的合作交流平台，促进优质绿色农产品产销对接。

上海市农业农村委员会人士说，新零售等新业态正在加盟这一产销平台，大型商超、电商平台等由此提升了采购效率，节省了交易成本，帮助参展企业与采购企业迅速促成订单，畅通产销渠道，延长农业产业链。在采购对接活动中，盒马鲜生、本来生活网等10家专业采购平台与参展企业进行“一对一”的对接洽谈。

同时，还搭建了公共推介平台，邀请2019年上海地产优质农产品评优获奖企业、上海绿色优质农产品代表性企业以及外省市优质农产品龙头企业进行推介，打响各自的区域公共品牌。广东、山西、吉林等地也将举办专场推介会，推介各类优质特色农产品，如山西的杂粮、吉林的长白山人参、广东的广式腊肠腊肉等。广东未来将在上海及长三角农产品市场打造一支“粤字号”的农业企业群体，实现“湾区品质、开放共享”。