摘要词：湖北,休闲农业,旅游,发展规划,客源市场。采编时间：2014年9月30日；文章来源：兆联投资顾问公司休闲农业规划设计部。该文“湖北休闲农业旅游发展规划及客源市场分析”是由兆联投资顾问公司休闲农业规划设计部采编人员为您精选提供，文章来源于互联网上休闲农业旅游相关专题内容，本文经过了专业采编人员的校对与部分修改，其版权和观点归属于原作者，本站不做任何评判。全文内容如下：
湖北省旅游局产业处负责人表示，发展休闲农业和乡村旅游，对于转变农业发展方式，拓展农业功能，促进农民就业增收，有效地促进城乡物质、文化交流，满足居民日益增长的休闲消费需求具有重要意义。自2010年起，省旅游局联合省农业厅组织开展了省级休闲农业示范点的认定工作。2012年，全省新增省级休闲农业示范点32家。至此，湖北省级休闲农业示范点已达到100家。
根据2014年近日出台的《湖北省休闲农业发展总体规划（2013-2020）》，到2020 年全省将打造10个休闲农业与乡村旅游大县、100个休闲农业示范乡（镇）村、1000个休闲农业示范点、10000个限上休闲农业企业，休闲旅游综合收入达500亿元，占全省旅游总收入的比重达30%。
湖北省休闲农业的发展始于20世纪90年代中期，经过近20年的探索和发展，特别是近5年来快速发展取得明显成效。从类型上看，初步形成了以农家乐为基础，休闲农庄为主体，农业观光采摘园和民俗民居村落为补充，农业科技园为引领的休闲农业发展格局。从分布上看，初步形成了以大中型城市郊区为主体，以风景名胜区周边、干线公路附近、山区特色农产品产区和平原河湖库堰养殖区为补充的休闲农业体系架构。
据统计，到 2012 年底，全省限上（年营业收入 10 万元）休闲农业点3600多家,其中休闲农庄140家、农业观光采摘园119家、农业科技园36家、农家乐3400多家，常年从业人员7.9万人，其中农民工6.7万人，接待游客3500多万人次，休闲农业综合收入超过100亿元，从业农民人均年收入达到16600 元。但总体来讲，全省休闲农业目前仍处于“自由发展状态”，绝大多数市、州、县都没有编制休闲农业发展规划，休闲农业的发展缺少政府引导，在结构布局上缺乏整体性。其次，经营服务水平不高、产业化发展薄弱、政策支持乏力，也制约了其总体发展速度和质量。
根据《规划》，全省将全力打造“大中城市郊区板块、鄂东板块、江汉平原板块、鄂西鄂北板块”等四大休闲农业板块，搭建促进休闲农业发展的公共服务平台，培育一批特色鲜明、主题突出的休闲农业示范点，打造一批有市场影响力的休闲农业产品和品牌，推进休闲农业产业化发展，满足城乡居民休闲游憩需求，提高国民幸福指数。到 2015 年，全省创建 5 个休闲农业与乡村旅游大县、30 个休闲农业示范乡（镇）村、30 个全国休闲农业示范点或星级创建示范企业（园区）、300 个省级休闲农业示范点或五星级农家乐、5000 个限上休闲农业企业，就地就近直接转移农村劳动力 12万人，年接待游客 5000 万人次，休闲农业综合收入达到 200 亿元，与农业总产值之比由 2012 年的 1：47 提高到 1：35，占旅游总收入的比重由 4%提高到 10%。
另外，到 2020 年，全省将打造 10 个休闲农业与乡村旅游大县、100 个休闲农业示范乡（镇）村、1000 个休闲农业示范点、10000 个限上休闲农业企业，就地就近转移农村劳动力 20 万人，年接待游客 1 亿人次，从业农民年均增收 10%以上，休闲旅游综合收入达到 500 亿元，与全省农业总产值之比提高到 1：15，占全省旅游总收入的比重达到 30%。
休闲农业旅游潜在客源市场
根据旅游者的旅游动机，潜在客源市场有以下五类：
一、传统观光旅游市场
传统的观光旅游市场仍是休闲农业发展的重点,农村优美的自然景观和富有乡村野趣的农村生活,对久居城市的人们有着不可抗拒的吸引力,农业观光旅游集田园风光和高科技农业于一体,满足旅游者回归大自然的需求。可以采用农场的形式,引种蔬菜、瓜果、花卉、苗木以及养殖各种动物,使游客可以参观,也可以品尝或购买新鲜的农副产品,这类市场目前处于主导地位,占28.8%.
二、城市白领度假旅游市场
利用周末及假期去郊区度假,以放松紧绷的神经,对现代白领阶层极有吸引力,在本次调查中,有到休闲农业旅游区去度假需求的城市居民占23.6%.可利用乡村良好的自然环境和独特的农耕文化,满足他们贴近自然,体验农业的需求。通过建设一些体验农园,度假农场及旅游度假村,享受乡村生活的恬静与惬意。
三、游览、体验农家生活的学生市场
青少年修学旅游己成为旅游业发展的趋势和潮流。旅游是青少年增长见识,开阔视野,提高综合能力的有效途径之一,无论是学校还是学生家长都非常重视,因此开发青少年旅游市场潜力巨。
四、怀旧市场
中国很多城市居民都在乡村生活过,有的甚至在农村从事过劳动。迁居到城市后,面对着日益现代化的生活环境,他们常常回想起农村的朴素田园,并且渴望回到故地生活,重温昔日情景。在我国,这类旅游者的数量非常大,他们对乡村旅游地要求较为随便,喜欢体验地道的农村自然环境。在本次调查中,这类市场占14.8%;另一方面,由于历史的原因,有相当多的已建成农业游览区就是针对当年“上山下乡”的知识青年而开发的。这些事业有成,具备很强消费能力的老知青很有旧地重游的愿望。
五、猎奇及取经的农民市场
把目标锁定城市居民市场的开发,而忽视农村客源市场是观光农园经营策略上的通病。事实上,观光农园因其高科技性和展示性对广大的农民来说也具有相当大的吸引力,在本次调查的休闲农业旅游者中,农民占3.1%,表明农民这个市场还具有极大的挖掘潜力。
