山水资源生态型的乡村旅游发展策略

山水资源生态型乡村旅游发展的关键是“生态“，需从原来的“卖木材、卖资源”向“卖景观、卖生态”转变，主要有三大路径：

一是保留一方山水环境，让生态不再遥远；

二是化生态优势为旅游经济，让生态可体验；

三是村域空间外向拓展，让生态不再封闭。

让人们真正品味与感受生活的滋味，感受温暖人情的滋味，享受生活的品质，真正体验生活的幸福感。

发展乡村旅游的第一步应是构筑相融的自然生态，69农业规划专家一直以来倡导“天人合一”的规划与实践理念，打好环境基础，道法自然。

首先，维护生态基底。规划先行，创新长效保护机制，坚持规划的刚性，通过政绩考核纳入、项目审批制度、环境监察执法等措施，促进规划实施落实到位。创新社会性保护模式，在《桂林市旅游总体规划》中，69农业规划专家提出由政府单极保护向社会多级保护转变，要突出农民的主体地位，让农民尝到保护生态的甜头，有效调动村民保护生态的的积极性。

其次，促进生态建设。打造“生态人居”乡村，让农村不再是“回不去的故乡”。在《平顶山乡村旅游总体规划》项目中，69农业规划专家提出实施“四旁”“三化”行动，注重保留原乡风格，建设绿色生态建筑。

再次，转化生态吸引。深耕生态资源，挖掘城市人的回归、释放等心理需求，推出生态牌、慢生活牌、土与洋创意结合牌等“错位”吸引；构建“乡村+婚庆”“乡村+营地”“乡村+主题游乐”等多元化的“乡村+”生态旅游产品，实现乡村旅游向田园观光与休闲游憩、主题游乐、文化体验、养生度假的复合化高层次模式发展。

深入挖掘乡村“地格”，通过特色旅游要素的引入，形成“看得见、听得到、能品尝、可体验、能传承”的多元休闲业态聚集，真正守望和创新一种新的乡村生活方式。

多元化生态观光。移步换景，丰富生态看点，将整个乡村按照景区来打造，使得游客步入乡村就如步入一个大的田园诗画景区中，形成处处是景的画面。规模化、多元化、创意化打造田园景观，做强四季农业景观。串点成线，升级游览观光方式，打造精品观光线路，形成帐篷观光、骑行观光、步行观光、树上观光、空中观光、自驾观光等多种趣味观光方式，配套走廊栈道、摄影基地、观光平台、观光亭、骑行绿道、热气球、亲水平台等观光服务设施，完善观光体系。

精品化生态住宿。打造一批山林人家、花海人家等特色生态人家，拓展住宿、休闲、体验等多功能，让游客直接体验乡村性。建设民宿和个性化营地两种非标准乡土住宿，坚持原创品牌，向中高端度假发展，强调亲情服务，彰显生活美学。引进帐篷客、缘真岛、悦榕庄等国际高端度假品牌，打造大地生长的建筑，形成空中度假、树上度假、帐篷度假等多种形式度假方式，构建乡村野奢度假生活。

体验化娱乐活动。丰富乡村体验活动，打造农业生产体验、自然生态体验、乡村生态文化体验、乡村休闲娱乐体验四类体验活动。突出文化魅力，打造文化市集、民俗节庆、民俗工坊、民俗表演等多元形式，如日本水上町聚集了“人偶之家”“面具之家”“竹编之家”等20多个传统手工艺作坊，游客不仅可以观摩，还可以动手体验，极大了增加了旅游的参与性。

休闲化生态美食。乡村生态美食的最大特色或者灵魂是其原生态性、地道性，美食原料必须地方出产、制作方法必须地方传统工艺、配料调料必须当地生产、器皿必须“土生土长”。溧阳的天目湖砂锅鱼头，必须选用天目湖水体中天然生养的大花鲢鱼头做原料，纯天然天目湖水为汤基，宜兴砂锅为器皿，加上特有的烹调工艺加工而成。要持续创新产品，增加体验环节，保持美食趣味性，强化美食吸引力。要打造情境化的美食业态，如稻田里的餐厅、猪栏咖啡吧，用一种乡土建筑环境、乡土自然环境构筑一场美味的美食体验。

绿色化生态购物。要兜售自然的气息，卖乡村土特产品、原乡手工艺品、无公害绿色有机农产品三类购物产品。卖的场所要有乡愁，可以在乡村博物馆、乡村驿站、乡村连锁店、乡村购物区、乡村购物街等进行，购物场所设计要整体体现乡村元素，避免出现过度现代化的设计。卖的方式有创意，包括热销产品主打、卖逛赏结合、与现场活动结合等方式，促进感性消费。

特色化生态交通。结合乡村情境，丰富乡村交通工具，包括水上飞机、热气球、滑翔伞等空中特色交通工具，观光摩的、风采车、观光小火车等陆上特色交通工具，牛车、蹦床、滑轮、田园推车等特色微型交通工具。

山水生态型乡村具有空间外向型强的优势，要鼓励开放发展，解决单个村落个性标签不足的问题，形成连片发展的规模，打造“村在景中、人在画中”的美丽乡村境界。

村村联动，打造乡村公园。整合规划，连片发展成为乡村公园。借鉴琼海博鳌做法，将5个自然村村庄，进行整合规划、连片开发，整体上进行改造型的环境整治，打造乡村记忆墙等既有实用价值又有乡间雅趣的基础设施，颠覆了传统公园的印象。发挥绿道串联作用，打造景观化、休闲化的绿道走廊，串联乡村公园内的乡村、鱼塘、河道、槟榔园、椰子林等乡村要素。

村景联动，由服务基地转向主要吸引地。山水生态型乡村中，有一部分主要依托各地一些著名的风景名胜旅游区发展起来，这种景区周边的乡村旅游是风景区观光旅游的伴生物，是景区的服务基地，乡村与景区的联动发展是不可回避的话题，并随着未来乡村旅游的壮大，逐渐转向核心吸引力的目的地。一是借势景区，从规划切入、线路连接、联合营销三方面进驱动乡村快速发展。二是差异化发展，向旅游目的地转变，一定要形成自己的主题特色，功能及内容上都成为整个区域旅游中不可或缺、独具魅力的一部分。

城乡联动，实现一体化发展。山水生态乡村自发展之时，与城市有着密不可分的联系，在市场客源、返乡创业等方面尤其能实现联动发展，形成城乡一体化发展。

一方面，针对城市客源市场，定向开发产品。如浙江长兴县水口乡的“顾渚村”，针对上海养老客群，开发“农家乐+养老”模式。另一方面，针对城市就业农民，培育返乡创业。采取优惠政策提供创业环境，吸引农二代重返乡村进行创业，开辟儿时的乡愁记忆，实现“大众创业、万众创新”。