湖北举办优质农产品年货节，电商平台“年货节”消费呈现新趋势

在各地疫情防控新政之下，今年年货消费也呈现了不同特点。1月17日，首届（北京）新发地年货节开幕当天的成交量达到10.5万吨，交易额7.26亿元，极大丰富了市民春节餐桌。春节前夕，湖北优质农产品宣传推介暨迎新春年货节在武汉市楚河汉街举行。1月12日，河北省唐山市丰润区举办 “非遗”年货节，棋子烧饼、麻糖等传统食品琳琅满目，评剧、剪纸、葫芦烙画等非遗技艺集中展示，营造出喜庆祥和的节日氛围。1月16日，一场名为“浙里来消费·嗨购金兔年”的年货节活动在浙江杭州临平启动。另外，京东、天猫、苏宁、抖音、快手等线上电商平台均有年货节活动。

湖北举办优质农产品年货节

【中国农网】春节前夕，由湖北省农业农村厅主办的湖北优质农产品宣传推介暨迎新春年货节在武汉市楚河汉街举行。湖北各地的70余家农企携数百款农产品及预制菜集体亮相，现场推介潜江龙虾、洪湖莲藕、洪山菜薹、随州香菇和泡泡青等数十个湖北农产品区域公用品牌，为市民端上一桌别具荆楚风味的团年盛宴。

活动现场，由湖北特色农产品加工烹饪而成的油焖小龙虾、排骨藕汤、葱烧武昌鱼、花菇炖鸡、腊肉炒菜薹、清炒泡泡青、恩施腊蹄炖小土豆、沔阳三蒸、黄州东坡肉、欢喜大团圆等10道楚菜的典型代表，尽显湖北各地的民俗风情，是湖北人年夜饭的主打菜肴。

丰盛的年夜饭，反映了湖北农业产业发展实力。近年来，湖北省农业农村厅积极推动湖北优质农产品走进省内外开展品牌推介和产销对接，“中国荆楚味 湖北农产品”在武汉龟山电视塔、广州珠江畔、南京玄武湖、长沙橘子洲头等城市地标成功“出圈”，有效提升了品牌知名度和市场占有率。推介会现场，一些农产品代表企业亮出了2022产销对接“成绩单”。

“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023贵州新春年货节

连日来，贵阳市南明区花果园兰花广场周边车水马龙，拎着大包小包年货的市民进进出出，甚是热闹。“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023贵州新春年货节正热闹进行。

走进第3展区的毕节主题馆，一片火红景象，大方天麻、织金竹荪、黔西小黄牛、威宁火腿等地域特色浓郁的年货琳琅满目，摊位前挤满了淘年货的市民。

“不仅货物品类齐全、样式丰富，还能按档使用消费券，实际价格比平时便宜不少。”贵阳市民李邦华告诉记者，他和家人在展馆一圈逛下来，春节所需的年货已置办了大半。

“通过参加这样的展销活动，进一步提升了我们产品的知名度，同时也扩大了企业的知名度。”贵州南山婆食品加工有限公司销售部经理胡林表示，他们公司预计整个年货节期间销量能突破5万份。

为了激活消费潜能、加快恢复市场消费活力，营造欢乐祥和喜迎新春的浓厚氛围，贵州近日以线上线下联动的方式举办新春年货节活动，围绕“年货、年礼、年味”三大板块，集中打造食品饮品展、贺春文礼展、迎春花卉展，同时有序开展靓车文化节、美酒嘉年华、美味佳肴节、进口商品节，丰富年货市场，满足消费者需求。

贵州省商务厅厅长马雷表示，希望通过新春年货节活动，全方位展示贵州的传统风俗、文化特色、优质商品，进一步提振节日经济消费，探索消费新模式，促进消费新升级。

据了解，贵州省此次共统筹1500多万元专项资金，通过网络平台发放55.13万张消费券，让消费者享受促销优惠。

为方便市民到现场采购年货，贵阳公交部门还分别在贵阳北站、贵阳东站、贵阳站以及金阳客车站开通了公交专线，根据实际客流情况，灵活调整发车间隔。贵阳交管部门也制定了相应的交通疏散和车流引导方案，方便自驾前往的消费者。

据悉，共有450家企业携带5000余个产品参与此次新春年货节。活动自启动以来，每日入场的市民超过了2万人次。目前，销售额已经超过3200万元。

电商平台“年货节”消费呈现新趋势

京东大数据显示，自2023年货节开始一周后，京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，“糖果”搜索量增长180%，作为今年的热门商品，“烟花”的搜索量更是上涨248倍。在各地疫情防控政策调整和电商平台年货节的推动下，今年年货消费也呈现了不同特点。

在今年的年货商品选择上，消费者更为理性与实在，对商品的性价比、健康和智能化更为注重，对精神需求满足的要求也在不断提升。

据京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

在短视频和新媒体带动下，跨区域采购区域特色年货成为新趋势。今年和宠物一起过年成为热点趋势。京东数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%。