2022年乡村旅游大幅增长，共享农庄是2023年重要发展方向

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乡村旅游订单量接近2019年同期水平九成

日前，携程旅行网发布《2019上半年中国乡村旅游大数据报告》。报告显示，今年上半年中国乡村旅游订单量接近2019年同期水平（91.0%），其中亲子游、家庭亲子游需求持续增长。报告显示，今年上半年国内乡村旅游订单量增速达78%。在亲子游中，全国各地的亲子家庭游客占比超过80%；在家庭出游中，近八成家庭选择自由行，但其中六成人出行时间不超过3天；乡村旅游订单中超过半数游客选择自驾出行；乡村旅游点平均客单量增长近五成。

2022年乡村旅游大幅增长，共享农庄是2023年重要发展方向

从2022年1月开始，乡村旅游的订单量就出现了大幅增长，并且与2019年同期相比，增长率高达93%。各地乡村旅游的持续火爆吸引了更多游客前往乡村体验旅游。

据携程大数据显示，2022春节期间预订乡村游或亲子游、或田园生活的订单占比超过80%；“十一”假期预订了当地美食、休闲度假、亲子活动、研学旅行等产品的订单占比也达到20%左右。

从携程平台上搜索“云南乡村游”相关产品信息可知，今年国庆期间最受游客欢迎的目的地主要集中在昆明周边、丽江周边等区域城市或区域。

乡村旅游市场前景

2022年旅游业大步迈入复苏阶段之时，预计2025年乡村旅游消费规模突破1万亿元。

到2025年，乡村旅游成为农业农村现代化的重要引擎；乡村旅游综合收入达到1万亿元以上；乡村旅游总收入占国内生产总值比重稳定在4%左右。

到2035年，乡村游成为国民经济支柱性产业；乡村旅游综合收入突破2万亿元；乡村旅游综合带动城乡居民人均可支配收入年均增长3%以上。

《“十四五”文化产业发展规划》（文化和旅游部）提出，未来5年内，将以高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，统筹推进农业农村现代化建设。

同时，《规划》还提出了“十大工程”，即培育10个左右国家全域景区、20个左右省级全域景区、100个以上市级全域景区和1000个以上村级景点等。

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乡村旅游的未来发展趋势

在乡村旅游的发展过程中，乡村居民生活水平不断提高，消费观念不断转变，消费习惯不断升级。随着乡村振兴战略的推进，越来越多的人想要回归乡村。

首先，在乡村旅游的发展过程中，将更加注重旅游产品的品质，以绿色环保、安全舒适、体验感更强为核心。

其次，在乡村旅游发展的过程中更加注重提升产品服务质量、体验感和体验性。

此外，在乡村旅游业的发展过程中将更加注重与生态、农业、文化遗产等相结合。

中国旅游研究院院长戴斌认为：“未来乡村旅游要实现高质量发展要把握好以下几个方面：一是坚持以人民为中心的发展思想；二是坚持人与自然和谐共生；三是坚持绿水青山就是金山银山的理念；四是坚持走可持续发展之路。”

乡村旅游发展问题

通过对乡村旅游调研发现，我国乡村旅游发展中存在着一些问题，主要包括：基础设施建设不足、服务水平不高；专业人才匮乏、产品缺乏创新；宣传推广不足等。

在基础设施方面，要提高乡村旅游服务的标准和品质，加强对乡村旅游从业人员的培训力度。

人才是实现乡村振兴的关键举措，通过培养和引进优秀专业人才、经营管理人才等方式促进行业高质量发展。

在产品创新方面，乡村旅游要加强与文化、体育、农业等相关产业的融合，增加乡村旅游的附加价值。

此外，要注重品牌化建设，利用互联网技术打造互联网营销平台和产品。

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需要注意的是，在宣传推广方面还存在着不足。首先，网络宣传和推广力度不够。其次，缺乏针对乡村旅游的主题营销活动，不利于形成可持续发展的乡村旅游产品体系。

共享农庄的兴起发展

共享农庄的兴起，给了城市人回归自然的机会。

在此基础上，乡村旅游又有了新的变化：

从住宿、餐饮和景区门票等单项消费转变为综合产品。

例如广州有多个共享农庄参与“乡村振兴广东百镇千村示范工程”，与其他共享农庄不同的是，这些参与共享的农庄，除了“吃农家饭、住农家屋、享农家乐”等住宿体验外，还有许多新玩法。

例如“农庄里看山茶花开”成为广州从化乡村旅游热门体验项目；在广东科学中心附近的共享农庄，“自然科普+亲子游乐+运动健身+亲子农场”成为一大亮点。

我国未来的休闲农庄发展方向包括：

1、休闲娱乐类项目，游客可以通过采摘、种植等活动，体验田园生活，感受乡村特色；

2、特色农产品类项目，可以从生产源头入手，开发一系列具有地方特色的农产品；

3、养生度假类项目，例如：种植农场、民宿客栈等；

4、文化创意类项目，例如：将传统文化与乡村特色结合建设共享农庄；