临沂市：走在了山东全省前列的乡村振兴齐鲁样板

【中国旅游报（雯子 葛春波 徐凌薇）2022-09-30】金秋时节，沂蒙大地层林尽染，收获的喜悦浸润乡村。

9月28日至29日，山东省乡村旅游助力乡村振兴工作推进会在临沂蒙阴县召开，推介山东省乡村旅游和乡村振兴先进典型，为促进文化旅游与乡村产业融合发展、助力全省乡村振兴提供了良好交流平台和强力发展指引。临沂市蒙阴县等县区作为典型代表，在会上做了交流发言。

临沂，地形多样、村落众多，农耕历史悠久、地域文化深厚。近年来，临沂市将大力发展乡村旅游作为推动乡村振兴的重要引擎和实现乡村振兴的重要路径，坚持农文旅融合，带动农村产业结构不断优化、乡村环境设施不断改善、农民群众收入不断提高、乡村文化不断繁荣，全市乡村面貌发生了翻天覆地的变化，有力助推了乡村振兴，取得了较为显著的成果。

目前，临沂已创建国家全域旅游示范区1个、省级全域旅游示范区5个；省级旅游民宿集聚区3个，全国乡村旅游重点镇1个、重点村8个，省级乡村旅游重点村24个、景区化村庄107个、省级精品文旅小镇4个、山东省生态旅游区创建单位3个。兰陵县卞庄镇代村《“农文旅”三位一体构建乡村振兴“共同体”》等入选世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例。临沂市先后被授予“第四批全国旅游标准化试点市”“山东省乡村旅游示范市”等称号，乡村旅游发展走在了全省前列。

壮大生态旅游绿线

依托独特的自然生态、传统村落、特色产业、乡土文化等资源，临沂市将好山、好水、美食、美景等特色资源精心打造成为乡村旅游“好品”，进一步壮大了生态旅游绿线。推进岱崮地貌、天上王城等为代表的传统山岳观光型景区提升，指导以竹泉村、压油沟等为代表的传统村落型以及以常山庄、桃棵子等为代表的红色研学体验型等乡村旅游产品进一步放大优势，增强吸引力。一批以沂南朱家林旅游区、沂水沂蒙花开旅游区、平邑大殿汪等景区为代表的乡村旅游点逐渐成熟，茶溪川、伊卡洛斯航空小镇、东蒙乐华等新的景区（点）崭露头角。

在此基础上，面对旅游市场个性化、定制化、体验化发展趋势，积极引导帐篷营地、房车营地、木屋营地等露营旅游发展，以乡村旅游新业态带动乡村旅游转型升级。如今，水浥田园帐篷露营、卧虎山森林露营、龙园露营地、天上王城天幕露营逐渐成为乡村自驾新宠，创新了“乡村+露营”“景区+露营”的度假新模式。

生态旅游绿线的逐渐壮大还体现于“乡村旅游+”的进一步实施。临沂市深挖红色资源，打造了孟良崮—红嫂家乡、桃棵子—中共中央山东分局旧址—尹家峪等5条红色研学精品线路，乡村红色游成为亮点；激活蒙山旅游，用好蒙山观光资源，配套建设休闲、度假设施，发展乡村观光休闲游；提升汤头温泉、康谷温泉、天沐温泉等温泉疗养产品，深化乡村康养游的融合发展；打造了一批农耕体验、红色研学、运动健身、节庆活动等高端复合产品，让传统建筑、农耕器具、民间技艺、民俗礼仪、风土人情等以活态化方式进行传承创新，让优秀传统农耕文化中蕴含的思想观念、人文精神、道德规范得以广泛传播。轻休闲、微度假、慢生活逐渐成为临沂乡村旅游的新品质。

树立品牌赋能乡村

近年来，临沂坚持品牌引领，积极构建以“沂蒙人家”为总品牌，以“蒙山人家”“崮乡人家”“泉乡人家”“兰陵人家”等为子品牌的沂蒙乡村旅游品牌体系。依托乡村旅游资源，结合四季时节，策划推出了“沂蒙赏花之旅”“请到沂蒙看金秋”等旅游产品，逐渐成为知名的线路品牌；打响亲情服务品牌，让游客游得放心、游得舒心；打响沂蒙乡愁民宿品牌，成立民宿专家智库，举办民宿招商“相亲”会，综合运用国企示范引领、村集体“领头雁”带动、市民下乡与村民共同创业等多种方式，打响“山东手造·产自临沂”品牌，让临沂特色非遗、手工艺、农产品飞入万千百姓家。

为进一步叫响品牌，临沂坚持线上线下互动，将乡村旅游纳入全市旅游宣传推介计划，重点围绕省内、京津冀、长三角、苏豫皖等地区，持续开展宣传推介。创新开展“云游临沂”“线上直播推介引导”等宣传推介，以及“千号联动”自媒体推广、新媒体培训、短视频大赛等系列活动，让临沂的乡村旅游产品逐渐为人熟知，“沂蒙人家”品牌日渐响亮。即使在疫情影响下，乡村旅游景点始终保持较高的市场热度。

乡村旅游的发展促进村镇进一步提升村容村貌及基础设施。在旅游交通方面，各县区围绕重点景区、乡村旅游集聚区，积极改善道路交通条件，新修建或改造提升了一批旅游公路、生态大道、健身步道、自行车道，全市通景公路基本达到2级以上标准，交通更加便捷。在旅游公共服务设施方面，全市建设旅游集散中心18处、咨询服务中心35处，增设了旅游交通指示牌1200余块，新建改建扩建旅游厕所2100余个、停车场520余个，构建了市、县区、重点旅游乡镇三级旅游集散中心体系。

持续打造乡村振兴齐鲁样板

下一步，临沂市将认真贯彻落实好全省乡村旅游助力乡村振兴工作推进会精神，坚持文化和旅游深度相融、旅游和乡村紧密相连、开发与保护和谐发展，让更多的农民群众通过乡村旅游致富，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献临沂力量。

近期，临沂市以市政府名义召开了高规格的动员会，对全市民宿资源进行了全面摸底排查，成立了民宿专家智库，印制了民宿招商手册，并将于近期召开民宿招商对接会。目前，全市已建成沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居、云水间、麦山小院、时间之外等精品民宿，乡村旅游进一步向深度休闲品质游转变。

临沂还将继续转变发展理念，以实现乡村旅游高质量发展为目标，完善乡村旅游业态，加强思路创新、产品创新、业态创新，推动设施升级、产品创意升级、运营主体升级、旅游营销升级，将乡村旅游打造成充满生机活力的优势产业。突出个性化特色化、推动精品化规模化、实现亲情化精细化，强化人才引进培养，深化体制机制创新，积极探索财政支持、企业投入、集体资产注入等多元化投资模式，努力探索党组织引领下的“合作社+企业+农户”乡村旅游发展新路径，以乡村旅游为小支点，撬动乡村振兴赋能共同富裕的有效路径。