中国农业品牌精品培育计划启动

7月27日，由中国农业大学牵头举办的中国农业品牌创新发展大会在京召开。农业农村部副部长马有祥、中国农业大学校长孙其信出席会议并致辞，全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华作主旨报告。

会议指出，推进农业品牌建设是引领农业高质量发展、促进农民增收、增强我国农业竞争力的重要途径。近年来，农业农村部认真贯彻党中央国务院部署，加强顶层设计，政策体系不断完善，品牌基础日益夯实，品牌营销创新有力，品牌帮扶成效明显。目前，省级重点培育的区域公用品牌3000多个，一批优秀企业品牌和产品品牌脱颖而出，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。

会议强调，进一步推进农业品牌建设，要坚持服务大局，结合产业园区等建设，着力打造精品区域公用品牌，重点扶持牵引力大、带动力强的企业品牌和产品品牌，提升产业质量效益竞争力。坚持守正创新，健全完善品牌促进机制、协同机制和保护机制，为农业品牌打造提供有力保障。坚持市场导向，以市场需求为引领，加快两个“三品一标”建设，积极开发新产品新卖点，创新营销推介，加快渠道开拓，促进品牌产品消费。坚持开放合作，持续跟踪国际农业品牌市场动向，加大农业品牌海外推广，打造一批文化底蕴深厚、国际竞争力强的中国农业品牌。

会议启动了农业品牌精品培育计划，包括农业品牌精品全媒体宣展采风活动、中国农业品牌全球行活动等，发布了《中国农业品牌发展报告（2022）》。

农业品牌发展大会湖南代表发言

2022中国农业品牌创新发展大会7月27日在北京召开。湖南省农业农村厅厅长袁延文参加会议并作专题报告，现场向全国推介实施“一县一特一品”的“湖南经验”。

袁延文表示，近年来，湖南大力实施“一县一特一品”，着力强化“四个坚持”，探索出了一条具有湖南特色的品牌强农之路。

因地制宜，围绕“特色”求突破

“湖南是农业大省，主要农产品产量位居全国前列，湖南地形地貌多样、物种资源丰富。我省立足资源禀赋，大力实施‘一县一特’战略，已形成了各具特色、竞相发展、百花齐放的产业格局。”袁延文介绍，我省发布《“一县一特”主导产业发展指导目录》，以农产品地理标志产品为重点，引导各县市区选择最具优势的主导产业予以培育，涌现出南县稻虾米、炎陵黄桃、保靖黄金茶等一批特色优质农产品。

值得一提的是，结合该省“一县一特”农业产业发展，全省还大力发展农产品加工、休闲农业，促进农业全要素融合、全链条增值，创建国家级现代农业产业园8个、省级现代农业产业园37个、现代农业特色产业园899个。2021年，全省农产品加工业实现销售收入1.99万亿元，居全国第7位，为全省三大万亿产业之一。

提升品质，围绕“质量”下功夫

“吃过新疆的哈密瓜、山东的樱桃、陕西的苹果，但只有炎陵黄桃最特别，吃起来不淡不腻，甜度刚刚好，吃了还想吃。”一位在炎陵品尝黄桃的游客表示。“不担心杨梅上有农药残留，新鲜杨梅味道好，吃起来更放心。”在靖州，类似感叹也不绝于耳。

实施“一县一特一品”过程中，该省树立质量优先、以品质塑品牌的理念，坚持以优良品质为根基，持续提升“一县一特”农产品质量，炎陵黄桃、靖州杨梅只是其中的一部分。

袁延文介绍，一方面，大力发展绿色生产。扎实推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，制修订农业标准3500余项。化肥、农药使用量连续六年保持负增长，统防统治和绿色防控覆盖率分别达43.3%、42.5%，发挥湖南自然生态资源优势，以“一县一特”特色农产品为主，全省“两品一标”农产品认证数3558个，居全国前列。

另一方面，全面推行农产品质量安全追溯管理。深入推行“两证+追溯+保险”管理模式，目前98个县市区整体推进追溯体系建设，1.6万家企业应用国家追溯平台；5797家农业企业、14218个品牌农产品纳入农产品“身份证”平台，实行“一品一码”赋码标识，实现“一县一特”品牌农产品全覆盖。2021年，全省主要农产品监测总体合格率达到98.9%。

宣传推介，围绕“品牌”做文章

湖南特色农产品，不仅产得出，而且还卖得好。一个重要原因是该省农产品品质有保障，另外，也得益于该省坚持以营销推介为抓手，“一县一特一品”影响力不断扩大。

袁延文介绍，一是实施“湘媒”推“湘品”行动。安排省级财政资金1.42亿元，在央媒和省媒开展宣传活动24次，举办“一县一特”品牌推介会64场。古丈毛尖、麻阳冰糖橙、崀山脐橙、炎陵黄桃等入选中央电视台“国家品牌计划”项目。

二是搭建线上线下销售平台。创办了“湘农荟”、“芒果扶贫云超市”、湖湘农事等“线上”平台，先后举办靖州杨梅、宁乡花猪、炎陵黄桃、江永香柚等“一县一特”农产品品牌推介活动37场。建成省优质农产品产销对接综合服务中心，在北京、广州建立湖南优质农产品展馆，打造“永不落幕的农博会”。

三是举办产销对接活动。农业农村部与省人民政府，共同主办的中国中部（湖南）农业博览会已连续举办22届，每年吸引约20个省（区市）4000多家企业参展。在北京、上海、广州、深圳等一线城市，举办28场优质农产品产销对接活动，进一步提升了湖南“一县一特”农产品品牌的知名度和竞争力。

“通过实施‘一县一特一品’，做强了一方产业，富裕了一方百姓，壮大了一地经济。”袁延文表示，全省多地方的特色农产品做成了富民强县的大产业，取得良好的经济社会效益。“一县一特”农产品优秀品牌产值突破800亿元，每年带动从业人员增收数千至万元不等，提升了湖南县域经济整体实力。

据悉，湖南立足地方特色优势产业，培育“一县一特”农产品品牌的做法，会上得到农业农村部的高度肯定，湖南的经验做法也被纳入农业农村部农业品牌发展报告。