安徽地理标志农产品保护工程经验之谈:如何用好地理标志,做强农业品牌?

我国地理标志涉及的产品种类丰富,是一类与农业高度相关的知识产权。近年来,农业农村部实施品牌强农战略,2017年启动实施特色农产品优势区创建认定,2019年启动中国农业品牌目录制度建设,发布了《中国农产品区域公用品牌建设指南》。我国拥有丰富的生态资源和深厚的文化底蕴,具有发展地理标志农产品的“先天优势”。要坚持品质与效益相结合、特色与标准相协调,带动农民标准化生产地理标志农产品,实现集中管理、规模生产、统一营销和产品溯源,将地理标志资源、企业资源、农户资源进行整合,形成产业化联合体,形成发展合力,共同打造区域地理标志农产品品牌。

安徽地理标志农产品保护工程经验之谈:如何用好地理标志,做强农业品牌?

截至目前,我国已认定308个中国特色农产品优势区和667个省级特色农产品优势区,增强了绿色优质中高端农产品供给能力,培育了一批地理标志农产品品牌。

如今,人们对地方的乡土特产情有独钟,互联网又给这类产品提供了“远走高飞”的良机。顺应这一趋势,甘肃省打造“甘味”知名农产品,云南省推出十大“云系”,湖南省推出“一县一特一品牌”,有力带动了特色农产品消费做大做强。不仅是省一级,洛川苹果、五常大米、潜江龙虾、大通牦牛等一批地区特色鲜明的农业品牌深入人心,既满足了消费者多样化个性化需求,也促进了农业增产和农民增收。

我国地理标志工作起步较晚,且常以政府、行业协会、技术推广中心等非营利机构作为权利人,其本身不从事农业生产和使用地理标志,造成重登记认定、轻品牌建设,重创建、轻保护的现象。整体看,我国农业品牌仍处于产品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少,区域品牌多、国际品牌少的状态。其中,地理标志农产品的生产标准化程度不高,品质稳定性不强,难以建立稳固的品牌形象与声誉,品牌建设基础有待加强。

品牌建设与市场主体密不可分。品牌基础有待加强突出表现在品牌建设主体力量薄弱,运用地理标志的水平不高。一方面新型农业主体自身品牌建设能力不足,另一方面小农户参与品牌建设的作用发挥得不够。以南方某区域为例,区域内平均每个地理标志保护产品仅有2.6家用标企业,62个地理标志保护产品中有23个的用标企业为零。可见,权利人和市场主体对地理标志推广意识不强,运用力度不足。

安徽:今年投入4052万元,打造一批特色产业样板

9月8日至9日,全省地理标志农产品保护工程推进会在铜陵召开,确定将铜陵白姜和长丰草莓等9个农产品纳入地理标志保护工程。“纳入工程给铜陵白姜产业发展带来了机遇,我们已经在着手谋划产业发展规划和工程实施方案,很快就要实施。”陆俊高兴地说。

传统产业发展既要保留历史传承,也要加强创新,以科技助力。9月8日,记者先是来到铜陵市天门镇五峰村,这里百年历史的姜阁依然在使用。按照传统模式,姜农以柴火、土木阁楼和人力来保种繁育。随后记者又来到不远处的安徽铜雀二乔公司,这里的技术人员在实验室内,用现代科技繁育姜苗,效率和效果显著提升。

安徽地理标志农产品保护工程经验之谈:如何用好地理标志,做强农业品牌?

“利用保护工程的资金,将加强标准化示范基地建设,提升产品质量和特色品质,推动铜陵白姜身份标识化和全程数字化,落实完善地理标志管理办法和相关制度,鼓励引导规范使用农产品地理标志,推动铜陵白姜产业规范化发展。”陆俊说。

在淮南,当地的麻黄鸡这次也被纳入保护工程。淮南市农业农村局副局长邹玲表示:“通过项目建设着力解决淮南麻黄鸡种源资源的不足、不纯、苗鸡带病问题,解决多年来熟食加工不强这一短板,加快推动淮南麻黄鸡全产业链发展。”

据了解,对今年新入围的9个地标农产品,安徽省将投入4052万元,为产业发展“强筋壮骨”。

在实施中,安徽省将以品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产为主线,以推进绿色食品新兴产业发展、“一县一业(特)”全产业链示范创建、长三角绿色农产品生产加工供应基地建设、高端农业品牌打造、“食安安徽”品牌建设为载体,着力提升纳入保护工程的地理标志农产品综合生产能力,加强产品质量控制和特色品质保持,强化质量标识和追溯管理,推动全产业链标准化生产,打造一批地理标志农产品引领乡村特色产业发展样板。

安徽:两年累计带动农户16.68万人,促进农民增收4.63亿元

时近中秋,第13届合肥农交会即将开幕。9月15日上午,合肥滨湖国际会展中心内,各个展区都在进行最后的紧张布展。

“我们这次突出宣传霍山黄芽。通过实施地理标志农产品保护工程,霍山黄芽品牌知名度进一步提高,产品质量越来越好,成为当地带动农民增收的支柱产业之一。”在六安馆,现场布展的负责人告诉记者。

7月15日,全国地理标志农产品保护工程培训班在北京召开。安徽省作为2020年保护工程绩效考核优秀代表上台领奖,霍山县政府做“霍山黄芽”典型经验交流。作为我国最早的历史名茶之一,霍山黄芽2019年纳入地理标志农产品保护工程。“实施该工程保障了霍山黄芽的产品质量和品牌信誉。目前经县茶叶协会授权使用霍山黄芽标识的企业和个人已达130多家,有效杜绝了商标侵权行为和产品假冒伪劣现象,大大提高了霍山黄芽的市场美誉度。”霍山县农业产业发展中心主任叶磊介绍。

同样,2019年砀山酥梨也被纳入地理标志农产品保护工程。“通过工程的实施,我们加强源头投入品控制,推进标准化生产,培育区域公共品牌,促进了酥梨产业的转型升级。”砀山县农业农村局副局长蒋金海介绍,目前全县市级以上水果产业化龙头企业34家,2020年加工水果65万吨,水果营销收入超55亿元,出口创汇达6000多万美元。

“根据农业农村部的部署安排,2019年安徽省启动了地理标志农产品保护工程,当年有霍山黄芽、砀山酥梨、旌德灵芝等5个农产品入围。”省农产品质量安全管理站副站长刘成美介绍,2020年,安徽省又有合肥龙虾、亳丹皮等6个地理标志农产品纳入保护工程。

刘成美介绍,实施地理标志保护工程以来,全省共投入专项财政资金5347万元,支持11个农产品。保护工程项目生产基地面积累计增加12.49万亩,新建种质资源与良种繁育基地13个,配套仓储冷链设施35个,已培育省级农业产业化龙头企业11个,累计带动农户16.68万人,促进农民增收4.63亿元,人均增收2775元。