解读中青旅“1+3+N”方案：大力践行乡村研学旅行，助力美丽乡村建设

【长江商报 记者 李璟】近日，中央农村工作领导小组办公室、国家乡村振兴局公布国家乡村振兴重点帮扶县名单，确定了160个国家乡村振兴重点帮扶县，涉及云南、四川等10个省份，拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接再度提上重要日程。文旅部数据显示，2019年，国内旅游总人次超过60亿，入出境旅游人次近3亿，旅游总收入达6.63万亿元，综合带动作用发挥明显。其中，我国乡村旅游接待人次达到了30.9亿，占国内旅游人次的一半。

作为文旅行业领军央企，中青旅发挥自身综合优势，服务巩固拓展乡村振兴成果和接续推进乡村振兴任务，创新提出赋能乡村振兴的“1+3+N”一揽子综合文旅解决方案，即通过提供综合性文旅服务，在产业振兴、人才振兴、文化振兴等方面，围绕“中央厨房+订单农业+优质团餐”、研学旅行、智慧文旅平台、综合文旅服务等多领域助力乡村振兴。截至目前，该方案已在多个地市、县域落地项目合作，得到社会各界的广泛认可。

乡村旅游助2.26万贫困村脱贫

今年3月1日，农业农村部在全国推进乡村产业高质量发展视频会上指出，要实施好《全国乡村产业发展规划（2020—2025 年）》，拓展乡村功能价值，拓展产业增值增效空间，争取到 2025年，乡村休闲旅游年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。

在此政策背景下，同时也基于乡村旅游巨大的市场潜力，近年来，“文旅+扶贫”已成为乡村脱贫摘帽的重要抓手，展现出强大的市场优势、强劲的造血功能及带动作用。

相比其他扶贫方式，文旅扶贫不仅效率高、成本低、覆盖广，同时也最能凝聚人心。对乡村来说，游客不仅带去了人气和消费，也启动了村民家门口的“招商引资”，真正推动持续的造血扶贫。

在日前国新办召开的新闻发布会上，文化和旅游部部长胡和平表示，许多乡村位置比较偏僻，交通不方便，但这些地方也往往风光秀美、生态宜人、文化资源富集，是望得见山、看得见水、记得住乡愁的好地方。所以，近年来，乡村逐渐成为人们休闲度假的好去处。通过积极推动乡村旅游与乡村振兴、美丽乡村建设相结合，目前已培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，遴选出全国乡村旅游重点镇（乡）100个、全国乡村旅游重点村1199个。2019年，我国乡村旅游接待人次达到30.9亿，占国内旅游人次的一半。

胡和平介绍，推进乡村旅游扶贫，帮助了许多农民不离土、不离乡，走上脱贫致富路。文旅部会同国家发改委等11家单位实施乡村旅游扶贫工程，形成“景区带村”“合作社+农户”等模式，帮助2.26万个建档立卡贫困村脱贫摘帽。同时，还通过组织创意下乡活动，推出田园诗画民俗风情之旅、最美乡村生态休闲之旅等300多条乡村旅游精品线路，开辟“三区三州”旅游大环线，开通旅游专列、开展线上线下推广，吸引更多的游客体验乡村旅游，让乡村成为人们一解乡愁的“栖息地”、农民脱贫致富的“聚宝盆”。

除了政府层面，乡村振兴也离不开市场化模式和产业赋能，这其中，文旅企业扮演了重要角色。当前，我国文旅产业正在进行着旅游消费升级到消费跃迁的转变，文化旅游与乡村产业的跨界融合，将成为提振农村经济的主力军，文旅产业的强大消费力成为“乡村振兴战略”的重要抓手。

近日，中青旅(600138.SH)发布半年度报告，2021年上半年实现营业收入35.2亿元，同比增长37.77%；归属于上市公司股东的净利润3362.39万元，上年同期亏损1.57亿元。与今年一季度的净利润亏损6518.69万元相比，随着疫情好转及酒店消费市场的回暖，二季度业绩的回升成功帮助中青旅成功实现上半年扭亏为盈。

中青旅作为国内A股首家旅行社类上市公司、中国第一家拥有中央大型金融控股集团发展背景的旅游类上市公司，在资本市场、供应商、同业、客户等方面均积累了丰富的资源，构建起自己的核心经营模式和品牌优势。

2020年，面对突如其来的新冠疫情，文旅行业面临前所未有的挑战。根据中青旅发布的2020年度社会责任报告显示，去年该公司每股社会责任贡献值达1.25元。通过积极践行央企社会责任，中青旅充分发挥国有属性与市场化机制有机融合的优势，走出一条既发挥企业优势、打造企业核心竞争力，又展现企业社会担当的健康发展之路，为满足人民对美好生活的需要贡献了一份力量。

三大方案助力乡村振兴

近日，为助力乡村人才振兴，由北京市石景山区教育委员会主办，中青旅教育发展事业部承办的“圆学子梦·融京蒙情”京蒙协作青少年研学实践交流活动在北京成功举办。来自内蒙古呼伦贝尔市莫力达瓦达斡尔族自治旗、赤峰市宁城县两地的44名师生代表，通过六晚七天的研学实践活动，感受到了首都北京深厚的历史文化底蕴，在丰富知识的同时也提升了素养。本次研学活动的顺利举办，凸显了中青旅在围绕国家战略组织高品质研学活动的专业优势。

据了解，实施公益研学行动，是中青旅打造的“1+3+N”综合文旅解决方案中的重要环节之一。

今年4月，中青旅董事长康国明在以“文旅赋能 乡村振兴”为主题的中青旅服务乡村振兴发布会上，向社会各界亮出中青旅积极破题乡村振兴亮剑的“赶考”答卷——中青旅“1+3+N”综合文旅解决方案。

“1”是指综合性文旅赋能。以文旅落地为导向，为市县和乡村提供景区升级策划、景区托管运营、文旅街区打造、城市更新、目的地营销、旅游产品开发、酒店物业托管运营、大型会展活动策划运营、体育赛事策划运营等文旅产业全链条升级服务，推动地方文旅产业高质量发展。“3”是围绕产业振兴、人才振兴和文化振兴三方面内容赋能乡村振兴。

产业振兴方面，围绕旅游刚需，以县域为单位，重点发展“中央厨房+订单农业+团餐”供应链业态，一方面助力广大农民增收，提高农业现代化水平，扶持当地名优农产品；另一方面，为单位客户提供安全、健康、营养、优质的餐饮服务。

人才振兴方面，结合东西部协作和对口帮扶机制，大力实施研学旅行。组织对口帮扶地区的乡村青少年，赴首都北京等大城市开展“小水滴公益研学实践”，促进乡村青少年开阔视野、立志成才；组织城市学校、对口帮扶企业的客户家庭等群体，赴乡村开展研学活动，感悟“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，助力美丽乡村建设，从而形成“城-乡”青少年双向交流的蓬勃业态，将爱国主义教育植于心践于行。

文化振兴方面，开展以“一部手机游”重点的智慧文旅业务，为目的地提供集智慧服务、智慧管理、智慧营销、大数据应用为一体的文旅服务平台，以智慧科技促进目的地文旅数字化、智能化升级，信息化服务水平提示，进一步增强单位客户在线营销能力全面发展和行业监管能力。

康国明指出，实施乡村振兴战略，是推进新发展格局的重要举措，也是旅游央企承担的光荣使命。中青旅创新打造的“1+3+N”一揽子综合文旅解决方案，将国有化背景与市场化运营机制深度融合，立足社会实际需求打造富有特色和质量的产品服务供给，在多地得到认可，也为更大范围拓展积累了成功经验。下一步，将打造更多具有社会效益和经济效益的协同名品和示范项目，以文旅赋能促进乡村振兴，全力以赴在乡村振兴事业上做出新的贡献。