今年夏天，乡村旅游火了。据马蜂窝旅游大数据显示，7月以来，马蜂窝平台“乡村游”及其相关关键词的搜索热度环比上涨184%。乡村旅游自身的独特魅力，是吸引广大游客的一个主要原因。
乡村旅游的最大资源，便是原生态的田园风光和乡土味的乡村文化。相对于大城市和开发成熟的景区景点，乡村的自然美景、新鲜空气，以及那令人魂牵梦绕的泥土芬芳和“老家的气息”，还有日出而作日落而息，鸡犬之声相闻的“慢生活”节奏，对在水泥森林里待久了的游客们来说，是一种不可多得的体验。
乡村旅游升温，是近年来国家大力实施乡村振兴、脱贫攻坚战略后水到渠成的结果。目前，大部分乡村面貌焕然一新，人居环境比过去有了天翻地覆的变化和提升，“村村通”的交通设施方便游客出行，不少乡村景点、民宿的设施条件有了明显改善。在这种情况下，乡村景美人少花钱少，体验还不错，可以说优势更加突出。
乡村旅游的异军突起，满足了人们追求多元化旅游体验的愿望。然而大兴乡村旅游，其意义和利好并不止于此。乡村旅游，做的是旅游，拓展的却是农村就业和产业发展之路，提振的则是乡村的经济和民生。在产业发展带动下，乡村旅游吸纳就业增收能力显著提升。很多贫困地区依托独特生态优势，推动旅游扶贫，农业农村部初步调查显示，乡村休闲旅游业带动了全国近10%的贫困人口实现脱贫增收。
更进一步来看，乡村旅游发展不仅带动了农村产业融合发展提档升级，还拉动了农村人居环境整治、乡村基础设施升级和公共服务改善，促进了传统农耕文化挖掘和农民文明生活习惯养成，成为城乡融合发展的重要抓手。展望未来，乡村旅游的兴旺发展，将成为“绿水青山就是金山银山”发展理念的鲜活注脚，有助于农村生态保护和乡土文化传承。
乡村旅游大有可为，当然也不能“千村一面”，而应向差异化、特色化、品质化方向发展，走农业与旅游、文化、康养深度融合之路，既能守得住家园、留得下乡愁，又要追得上时代、赶得上时尚。
