为何要建设县域农村电商体系？
一、县域农村电商现状
1、卖不掉：年年农产品大丰收，年年有产品卖不出去烂在地里，这几乎成了一个永远解不开的死结。
2、运不出：运费高、时间长、农村没网点，这就是县域电商物流现状。
3、供不上：全国绝大多数县，都存在一个共通的问题，叫做“要啥有啥，要啥没啥”。要是问你县里有哪些特产，你一定可以掰着手指头数出N多种来，但是一旦拿到网上全国开卖，真正销量起来了就会发现，哪一种产品都供应不上，大部分产品的产量只够在稍微大一级的市区卖卖，根本无法满足全国的需求。
4、低质价：国产农产品，绝大多数是农户种植出来的，而农户生产，最大的问题就是没有什么标准，从种子，到肥料，到种养殖过程，农户都是凭借自己的经验随心而行。
5、缺人才：农村有8亿农民，高达2亿青壮年进城务工。且农村待遇、基础设施不如城市，很难招到人才，尤其是既懂线上、又懂线下的新零售运营人才更是奇缺。
6、缺服务：县域地区电商和零售薄弱，就弱在没有建成生态圈，原因就是缺乏服务商。
7、缺规划：很多县全力以赴帮平台卖货，甚至下硬性指标，一举把自己县变成了“电商发达县”，这种做法没有结合自身实际，更是确实县域新零售解决方案和长期规划。
8、缺包装：农产品包装营销不足，导致很难通过口碑、营销推广出去。
9、缺渠道：销售渠道传统单一，无法做到全渠道零售。
10、缺技术：县域新零售的落地，需要线上电商结合线下实体，需要强大的IT软件系统支撑。
二、县域农村电商发展机遇
1、县域消费升级：随着经济技术的发展，县域乡镇居民购买力增强，推动县域的消费升级。
2、基础设施发展：国家政策频发，迅速推进县域基础设施在网络、物流等方面“最后一公里”发展。
3、中产阶级崛起：中国城市中产阶级电商用户目前在 5 亿左右，消费升级需求旺盛，追求健康生活。
三、搭建县域农村电商意义
1、本地消费留在本地：针对农村消费市场，引进高品质、高性价比的消费品，升级乡镇居民消费体验，搞活当地经济，促进本地经济发展。
2、本地商品卖到外地：开拓区域外新市场，将农产品卖出更高的价值，提高乡镇人民自身收入，同时带动配套服务企业及相关联行业。
3、实现产供销一体化：搭建县域新零售平台，依托新零售系统整合前端优质供应链资源，拓展终端多渠道销售，实现产供销一体化便捷管理。
四、如何搭建县域农村电商
政府和企业要联手做好以下几个方面的工作:
1、在营销手段上：要做好店铺推广，要线上线下联合共同发展，团结起分散的小商户，关注移动互联网；
2、在物流成本上：要有科学的包装，完善的配送体系；
3、在人才培养上：要有政府的教育培训支持和健全的导师制体系。
案例分析：遂昌县农村电商模式
“遂昌模式”
电商发展离不开平台，遂昌有不少土生土长的电商平台，其中“浙江遂网电子商务有限公司”和“浙江赶街电子商务有限公司”就是其中的佼佼者。而遂昌模式，简单来讲，就是通过以遂网、赶街等为代表的当地电商平台实现“农产品进城”和“消费品下乡”。
“农产品进城”：通过当地的农货“上行”平台——遂网，一端连接农产品的供货源——农村合作社，另一端对接当地开网店或做微商的城镇年轻人，将他们发展成为遂网的分销会员，帮助他们将农产品销售到一二线城市。
“消费品下乡”：通过当地的消费品“下行”平台——赶街，依托每个村的商业小店，在店内划出8—10平方米的一小块地建服务站，为服务站配备电脑设备，培训店主做兼职服务员帮村民在赶街网上进行代购。
同时，赶街网建立县级运营中心和从县城到农村的二级配送物流
受益于此模式，遂昌当地的农产品、土特产开始变得供不应求，原本在路边摆摊的大爷大妈、务农的农民、常年在外打工的年轻人，如今都“宅”在家里，在网上吆喝着当地最为知名的特产：大米、番薯干、笋干等农产品。
“遂昌网店协会”
遂昌电商发展到如今这般规模，“遂昌网店协会”可以说功不可没。成立不到10年的“遂昌网店协会”由当地县团委、工商、经贸等部门牵头，多家农特产企业单位联合发起，主要职能是服务遂昌电子商务经济。
为此，协会搭建了公共服务平台，为遂昌打造出了一个农村电子商务生态链：向上整合资源，实现农副产品集约化营销；向下号召网上创业，提供免费培训、实现零成本开店，集中农产品分销。
此外，协会另一个重要作用在于培训，对象除了当地农民，还有大学、毕业生、下岗工人等，至今协会的分销会员在遂昌县已达2000多家，在全国已有4000多家。
“一户一码”系统
除了“电商”这把利剑，时下最新的“二维码”也是遂昌的“秘密武器”。
“造血”比“输血”更重要。近年来，除了追求经济效益，遂昌县不断创新电商扶贫方式，更是首创了农户“一户一码”系统，而此举每年为低收入农户增收10多万元。
农户们拥有专属的二维码“身份证”，只要扫一扫二维码，就能清楚地知道这些低收入农户的姓名、照片、家庭住址、致贫原因、帮扶措施……而电商创客、消费者、经销商等也可以根据该系统及时到农户家中收购山茶油等土货，通过电商众筹形式进行精准扶贫。
