微信视频号到底是什么？

2020 年 1 月，微信开启了视频号功能内测，作为 2020 年以来微信最大的动作之一，这被不少人互联网创业/从业者认为是视频号是 2020 年最大的风口之一。

目前视频号还在测试当中，但已经有不少人获得了内测资格，纷纷试水运营视频号，但大部分人的运营效果都比较一般，其中一个重要的原因是大家对视频号的了解还不够。

首先向大家介绍视频是什么。

它是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

它是一个短内容平台，从「发现」-「视频号」进入，你可以发布最长 1 分钟的视频，或是最多 9 张图片，其内容可以点赞、评论，一键分享到微信对话和朋友圈。

视频号的一个核心特点，和以图文形式为主的公众号内容不同，是你所分享的原创视频和照片，能被「微信朋友之外的人」看见。

通过微信「发现 > 视频号」即可进入相关页面。

对于创作者来说，视频号是一个全新的短内容平台，不限发布次数，每个视频账号有自己的主页。对于普通用户来说，可以在视频号看到更大的世界， 微信视频号会用信息流（列表方式）展示内容，它像一个社交广场，我们无需关注，便可以浏览和发现不同内容。

对我而言，视频号有何价值？

视频号最核心的价值，是提供了一个展现个体价值的连接平台。

对个人来说——

它为热爱表达的人提供了简单易用的工具，让每一个个体都有自己的品牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言，错过了公众号并不可惜， 视频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言，视频号是记录时间最好的方式。

对于企业和个人来说——

视频号是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。

• 它是社交平台最重要的发展方向：
  • 张小龙在 2020 年微信公开课曾表示「微信的短内容一直是我们要发力的方向」，而且「各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等」。
  • 微信给视频号的入口位置显著，和朋友圈基本处于一个层级，可见其优先级之高。
• 微信在视频号开放了庞大的公域流量（相对应的概念，你和你朋友圈、你所在群的流量，称之为私域流量）：
  • 基础流量巨大：微信和 WeChat（微信海外版）合并用户月活已经超过 11.6 亿，想打造爆红内容有更大机会。
  • 此前朋友圈和公众号都需要关注/加好友才能看到，视频号享受的却是微信的公域流量，所有用户都有机会接触到你发布的内容。
• 视频号可以和公众号、小程序等微信生态模块形成闭环：
  • 视频号发布的内容能附带公众号文章超链接，更轻松简短的视频内容容易到达，而需要深度阅读也可以有更多选择。
  • 视频号以图片和短视频为主要形式，能作为公众号长文深度内容的补充。
  • 二者形成不同且互补的粉丝群体，能形成更好的品牌积累。
  • 可以想见，和微信小程序、微信支付等服务也会适时打通。

我是小白，视频号适合我吗？

很多人都有困惑，我是视频小白，视频号适合我吗？

如前所述，视频号是记录时间最好的方式。

从内容的适应性看，视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容 注重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容，但是它不仅包括短视频， 也包含图片、文字以及公众号链接的展现。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是短内容平台。

其实，微信秉持的国民应用的价值观，是去中心化和更低门槛，让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频号适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师， 或是街头艺人、职人、手工艺人等等，人人都可以玩视频号。

• 任何人都可以免费发布 1 分钟视频，或者是 9 张图片，不限次数。它同时也照顾到了喜欢用视频、图片和文字表达的用户， 一个完整的视频号内容，可以是「图片或视频 文字 公众号链接」，随你喜欢。
• 它的学习门槛很低，会使用微信朋友圈发布消息，就会使用视频号。别人发现你内容的门槛也很低——只要你的内容优秀， 哪怕没有公众号粉丝，也可能会被海量的用户看到，从而连接到一大批趣味相投的人。
• 视频号鼓励表达，为热爱表达的人提供方便的工具，同时也推荐你的短内容给有相同兴趣的人。你所创作的内容， 不仅能被关注你的粉丝看到，更能通过社交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台。
• 视频号只是我们进入一个新生态，发挥我们创造力的起步，它的潜力无限——微信已经是一个 11 亿日活，适合所有人的巨大生态， 从公众号、微信支付到小游戏、小程序，当视频号与它们结合，会展现出无穷的想象力和创造可能。

为什么视频号是短内容的最佳载体？

• 「即时表达，不限数量」，发布视频号消息不限数量，而大家熟悉的公众号，每天只能发布一次，不容易「即时表达」。
• 「一部手机就可以」，公众号发布，后台操作麻烦很多，视频号只需要用手机就非常方便发布了。
• 「更多的信息，到更多的人」，1 分钟视频，表达的内容信息量多很多，更容易让人理解，因此也更容易传播。一个好的视频， 在很多的视频平台，几十万的的播放量司空见惯，但是公众号文章，10 万 就是一个很大的门槛了。
• 「不浪费你的任何内容」，视频号名义上是视频为主，但是它的本质是「短内容」，一个完整的视频号内容， 可以是：1 分钟视频（或 9 张图片） 一段 1000 字文本（包含#话题标签#） 位置信息 扩展链接（目前暂支持公众号文章）。
• 「随手就可以二次创作」，视频号内置了完备的编辑功能，无论图片和视频，都可以非常方便二次创作，比如大家经常会在图片上添加表情/水印，文字；如果是视频内容， 还可以添加背景音乐。如下图：

通过朋友点赞来推荐内容，是视频号重要的推荐机制之一，它区别于单纯以个人兴趣作为依据的推荐方式，也区别于以「关注」为依据的封闭的推送方式， 使你有机会看到你很可能喜欢但很容易错过的内容。对创作者来说，自己的内容可以通过这种方式「出圈」，触达更多人。

如何利用微信视频号快速涨粉？

自视频号内测以来，入驻的创业者或创作者越来越多，但涨粉难却成为共同的难题，个中原因无非是视频质量、不熟悉视频规则、不知道如何包装推广。

根据视频号推荐规则涨粉

• 自发推荐。你的微信朋友无法直接在你的微信中看到你的视频号，可以主动将视频或者视频名片推荐给他们。
• 微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容， 以及它们在社交传播中的表现，如完播率，朋友评论等。
• 微信是一个社交平台，具有巨大的人际网络效应，所以，通过社交关系，朋友感兴趣的（会点赞）好内容会被推荐他的朋友， 不断通过朋友关系实现破圈扩散，是其重要的推荐机制。
• 无论微信视频号是通过社交关系还是算法进行推荐，核心还是有差异化的独特内容，原创比什么都重要。 微信官方指导特别强调：「从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚」。对信息的搬运、二次创作，成为「信息买手」，体现是内容创作者的品味和偏好，可以短时间让视频号内容丰富，是一种高效的内容制造方法。但是对于在社交平台流转的内容，原创及独特性至关重要。

让你的高质量内容被微信看见

• 衡量高质量内容的维度很多，其中互动率，如点赞，评论，显然是衡量内容价值的一个重要组成部分。
• 视频内容的另外一个显见的维度，则是完播率——无论你视频的长短，好看的视频，更有吸引力的内容， 节奏把握得好的长内容，显然可以让你看得更久更长。
• 转发。转发是立竿见影可以让内容到达更多受众的方式，能驱动用户转发的内容，某种意义上就是用户感兴趣且有共鸣的内容。 影响转发的因素有很多，内容的时效性、内容受众的适应性、内容的差异性和深度，都是应该考虑的维度。
• 内容制作出来后，也需要创作者有积极的传播动作：比如，做良性的引导，指引大家双击点赞；提示大家转发给所关心的群体等。
• 善用#话题#。#话题#一方面是用户可以参与发现和聚合内容等方式，同时也是平台实现内容结构化的一种方式。

建立你的运营体系

无论是哪个时期的哪一个平台或媒体，用户（粉丝）量都是十分重要的。微信视频号可以用哪些方法有效涨粉呢？下面给你推荐几个要点：

• 选择一个垂直领域（科技、设计、教程、测评、新奇……）作为视频号选题的方向，持续输出同类型的优质内容。
• 好看、风格一致的封面图，露出视频最关键、最为吸引的信息点，让每一个点进来的用户都能一目了然。
• 确立自己定位与态度，做出差异性，一个固定的人设 IP，也可以明确自己的风格，或者输出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同样的场景进行拍摄等。给用户一个「只要我对这个领域感兴趣，那我就非关注你不可」的感觉。
• 评论互动也很重要，你需要将自己套入属于这个视频号的人设当中，巧妙地运用相应的语气和词汇与大家进行互动。先按「赞」令用户感受到你的反馈，吸引他们下次继续观看留言。
• 视频底部、结尾突出品牌：在短视频的信息流中，很多人容易陷入一种「看完就往下滑」的状态里。因此，视频内使用水印或者引导性文字介绍，可以更有效吸引感兴趣的用户。用户能坚持看到最后，往往代表你的视频成功吸引到他们，这里可以使用「口播 文字」的方式双重露出品牌信息。
• 当你发布了一个新的视频后，别忘了同步到自己的社交平台上，视频号信息流是会自动推荐「好友点赞」过的视频，这个举措有利于你的视频号内容被更多人看到。

如何吸引新用户关注？

1，带话题/标签

带上内容相关的 #话题#、标签、关键词，可以让用户在搜索时，更精准地看到推荐视频，从而得到一个较好的新用户曝光效果。

2，添加所在位置/定位

• 加入定位信息后，首先会被推荐给同城用户，带来定向曝光。
• 添加定位信息，对于地标、地点打卡类的视频尤其重要，能直接简单地告知用户具体位置信息。
• 地域性标签也能吸引更精准的新用户，对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要。

3，添加视频描述

• 描述可以增加「信息量」，增强新用户点击观看的欲望。
• 一段简单易懂、自带吸睛点的描述，就相当于取了一个好标题，有利于用户转发朋友圈后转化。

4，采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐，对信息流中的视频展现，再怎么强调也不过分。

5，添加扩展链接

• 适合拥有微信公众号的用户使用，例如附上相关的文章链接，可以进一步转化流量，为公众号提升品牌曝光。
• 要注意的是，目前仅支持导流至公众号文章，因此前期已发布大量文章的公众号，可以更加善用这个优势，让视频号和公众号形成良性的互相导流。

6，视频制作主题适当追热点

• 视频内容主题的选择上，可以考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点。如果用户搜索观看了相关内容，根据算法推荐机制，那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光。微信官方账号微信时刻视频号，因为一条关于视频号的热点视频，获得了8 万多的点赞，超过 3 万的评论。

如何让更多人给你的视频号点赞？

如果你想要成为视频号第一批优质的账号，就要让更多人发现你关注你，互动率是最核心的指标。怎样才能让更多人给你的视频点赞？

• 好看且有关键信息的标志性封面：想要让用户的视线停留在你的视频上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用户。封面上有视频的关键信息， 也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么，实用的技巧分享更能获得点赞。
• 「引导点赞」很有用：如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识，那么引导点赞必不可少，它能够为你之后的快速增长做铺垫。 在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点赞，也可以在配音时引导用户点赞。
• 利用关系链——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友，让朋友帮忙点赞。 视频号相比起公众号和朋友圈，都要相对开放了很多。它的机制和公众号「看一看」相似，只要有人点赞了你的视频， 点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。