乡村是城市的蓄水池也是我们的希望，乡村一点一点的发生改变，尤其是这几年大量资金进入三农领域，让我们的乡愁有了更多的释怀之地。
政府的支持、无数的乡愁拉动了乡村旅游，让很多投资人看到了“风口”，纷纷转型乡村旅游、特色小镇、美丽乡村、田园综合体。
如今，大部已冷冷清清。
对于经济欠发达的乡村，如何走出一条可持续发展的路？依然任重而道远。
白鹿原民俗村将被拆 有商家半年只赚90元
3月7日，投资了3.5亿的白鹿原要拆除了。
开园当天来了12万游客，红极一时，没想到开业即巅峰，熬了三年半就要拆除了，着实令人唏嘘。
曾经火热的场面
没有原住民的乡村旅游，还是乡村振兴吗？
白鹿原民俗村原是以张、王两姓为主的村子，小名叫南张坡，学名为蓝田县安村乡（后改为镇）田坡村一组，只是一个很普通的自然村，不多留守的人家，走在村道上可以看到几个玩耍的小孩和几条并不咋咋呼呼的黄狗，几缕袅袅升起的炊烟……
白鹿原电视剧火爆后，几个渭水文化的小老板们拾掇这个准空巢村想打造白鹿原为主题的乡村旅游，看中了这个村拆迁省事，以“旅游开发、古镇建设、观光农业”为名非法占用土地，然后一间房一万元，行不行就这价，反正房子里又没住人，挖机直接挖了就是。
所有原居民被搬到了原顶。
用南张坡老村改造而来的白鹿原民俗村，和村里的原住民，从来都不亲近也不想亲近。于是，原住民和民俗村最亲密的关系，就是在路边摆地摊，卖柿子，卖核桃，卖拐枣，卖水枪，套圈圈……
同质化造成“千村一律”
白鹿原民俗文化村占地约600亩，总投资说是3.5亿元（实际投资可能在1亿元左右），是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目。
但实际上，景区最能让游客记住的还是餐饮特色。
不过陕西每个县都有一个类似旅游项目，光打着“白鹿原”这个主题的乡村旅游项目就有6个，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、白鹿古镇和簸箕掌民俗村等。
大家基本雷同，没有特色，其实开的就是仿古一条街，卖小吃，无非就是辣子蒜羊血，油泼面、油糕这些东西，哪里吃不到?哪家味道都不差，而且每个景点都卖得贵。
这样游客来了一次也不愿意来第二次。
大半年前，白鹿原民俗村内就已难见商家营业。
完全没有人气的白鹿原民俗村
大家的结局也差不多，关中特色的除了袁家村火爆之外，大部分都是越来越冷清，很多走向倒闭也是时间问题。
没有灵魂的乡村文化项目注定走不远
发展乡村旅游产业不是一蹴而就的事情，需要文化 产业的植入，文化不是强加一个本地从来没有的概念，而是融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等。
因为村庄的发展首要不是服务消费者，首要条件是服务好当地村民。
产业要根据当地的历史、气候来培养优势板块，而不是刻意打造。文化 产业从而形成一个原汁原味的乡村图画。
上来就发展旅游业的白鹿原民俗村，一来就直接赶跑了原住民，直接强加了“白鹿原”这个火爆的IP ，虽然修建了一些特色房屋，但是商家和关中民俗文化关系不大，小吃又没有特色，价格又贵，又没有文化底蕴，自然不受游客待见。
至2020年，我国乡村旅游模范村将达到6000个，休闲农业和农村旅游特色村将达到10万个以上。
可惜的是大部分项目上马太快，商业化进程太快，想收回投资的心太急，最终导致同质化严重，市场接受程度低。
那么很可能这些乡村旅游项目只是迎来另一种更悲惨的命运，只是当地村民搬了家，丢了工作，只能继续另谋出路，或接着被折腾。
凋零的日本乡村，用一个柚子勾起日本人的乡恋
在日本本岛的高知县，有个长满了柚子树的小山村，名叫马路村。一进村子，就能闻到清新微苦的柚子味。
但整个村子山林覆盖率达到了96%，大约只有1000个村民。山高、林深、雨多、人烟稀少，是马路村的真实写照。
产业先行
1975年，马路村用柚子来加工果汁、果酱，并尝试生产柚子味噌等加工食品；1988年一举突破1亿日元。截止到2015年，全年销售额超过2亿元人民币。
为了提高柚子产品的附加值，马路村建立了一座完全依赖柚子加工废弃物为原料的化妆品工厂，成立了品牌UMAJI（马路村农协），专门做柚子护肤品。柚子具有美白、杀菌、抑制皮肤炎的美肌效果，是制作有机植物系列护肤品，不可多得的高品质原材料。UMAJI所有的产品原料都是从柚子的皮、种子、果肉中提取出来的，绝对天然环保。
▲马路村
极致单品
在马路村，村长非常热情好客，会给每个到访者送一瓶当地自制的“Gokkun马路村”品尝。
这是一罐10%柚子汁 90%水制作的原味果汁，没有任何添加物。不要以为这只是一瓶普通的饮料，它正是马路村的拳头产品，用营销词语来形容，就是“爆品”。很多到访者，都是喝了一瓶之后，心生还想再尝的欲望，成为了马路村的粉丝。
▲马路村 官网
柚子种的时候达到有机，加工的时候毫无添加体现原味道，包装也极具创意，深受粉丝喜欢，回购率也很高。
大力发展粉丝
马路村在日本积累了数百万粉丝，有人问，马路村的成功密码是什么？上治村长回答：粉丝，只要有很多粉丝喜欢来马路村玩，喜欢买马路村的产品，马路村就能继续活下去。
▲马路村 官网
“乡恋”崛起
走进马路村的到访者，都会被安排入住当地温泉民宿。民宿盖在安田川之畔，没有“大拆大建”，只是守护好这一块净土。很轻易的就能唤起人们的“故乡”情结，并得以疏导释放。
马路村人把土气当作武器，勾起日本人的乡恋，获得很多粉丝，并有效利用和疏导了这种“思乡”情结，累积了数十万优质客户。
▲马路村 官网
总结
日本的发展有着自己的特色，也并不一定适合我们学习，但是对待自己的传统和优势是值得我们学习和借鉴的。
每个乡村的特色都不一样，不能因为某一个乡村做成功了，我们第一时间就想到复制，期待快速获得商业回报，这会适得其反。
深入乡村，深入村民，尊重当地人文，这样才能在乡村振兴上真正做出成绩。
